Unter SEO (Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung) versteht man eine Methodik, Webseiten einer Internetpräsenz nach Suchmaschinenanfragen in den Ergebnislisten der Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen erscheinen zu lassen und somit zuerst vom Suchenden aufgerufen zu werden. Eine Positionierung der Website auf der ersten Seite einer Suchmaschine (Ranking) ist immens wichtig, da bei den Tausenden von der Suchmaschine zurückgelieferten Ergebnissen oftmals nur die ersten tatsächlich Einträge besucht werden. Im Zeitalter des stetig wachsenden E-Commerce ein existentieller Vorteil, zumal eine Suchmaschine als erster Anlaufpunkt zur Informationsgewinnung eines Internetusers dient.
Leider ändern Suchmaschinenbetreiber ständig ihre Beurteilungskriterien, wie sie Webseiten bewerten und auf den Ergebnislisten einsortieren, um Missbrauch Einhalt zu gebieten und den Suchmaschinenbenutzern auch wirklich nur relevante und nicht manipulierte Inhalte präsentieren zu können. Insofern ist eine Pflege und Anpassung einer Website unumgänglich. Einige einzuhaltende Regeln bei der Erstellung von Webseiten sorgen aber dennoch dafür, im Ranking sehr gut positioniert zu sein.
Einem guten Inhalt (content) mit darauf im Header, in Überschriften und im Seitentitel abgestimmten Schlüsselbegriffen (keywords) sollte immer das Hauptaugenmerk gelten. Es ist kontraproduktiv, beispielsweise im Seitentitel einen Begriff aufzuführen, der niemals im Webseitentext erscheint. Allerdings verlieren in den Meta-Tags des Header aufgeführte Schlüsselbegriffe immer mehr an Bedeutung.
Ein guter Inhalt sorgt auch dafür, dass andere Webseiten darauf aufmerksam werden und einen Link auf die Seite setzen. Je mehr fremde Seiten auf die eigene Seite verweisen, umso höher wird die Seite im Ranking einer Suchmaschine eingestuft. Ein Linktausch mit themengleichen Webportalen erweist sich durchaus als vorteilhaft, sollte aber nicht allzu sehr auf Foren oder zweifelhafte Portale ausgeweitet werden. Qualitativ statt quantitativ eingesetzte Links erweisen sich hier erfolgsversprechender. Stattdessen sollte verstärkt von Einträgen bei namhaften Suchmaschinen oder themenorientierten Webkatalogen Gebrauch gemacht werden. Als sehr hilfreich erweist sich das Erstellen einer Sitemap in XML von der kompletten eigenen Website, die dann – nach einer kostenlosen Anmeldung bei Google – dort eintragen werden kann. Dadurch steigt die Aussicht enorm, in den Suchmaschinenindex der größten Suchmaschine der Welt aufgenommen zu werden. Kostenlos im Internet erhältliche Sitemap-Generatoren können dabei die Arbeit erleichtern.
Die Phrase „Stillstand ist Rückschritt“ gilt verstärkt bei der Bewertung einer Webseite durch Suchmaschinen. Eine Aktualisierung des Inhalts oder das Erstellen zusätzlicher Seiten werten die Spider oder Robots, also die kleinen Helferlein der Suchmaschinen, die das Internet nach neuen Seiten absuchen, positiv. Weniger vorteilhaft gelten zu stark eingesetzte Flash-Animationen oder Javascripts, da diese, aus Sicht der Suchmaschine, zu wenig verwertbare Textinformationen liefern. Bei einer gut optimierten Webseite sollte quantitativ immer HTML-Code gemäß des Standards und eingebetteter Text priorisiert werden. Zusätzliche Textangaben (ALT-Tag) bei verwendeten Grafiken verschaffen ebenfalls Positionierungsverbesserungen. Auch klar gesetzte, nicht zu sehr in die Tiefe gehende interne Links, erleichtern die Arbeit der Spider. Oftmals werden nur zwei Dateihierarchieebenen aufgesucht, Webseiten in zu sehr verschachtelt liegenden Unterordnern nicht mehr berücksichtigt. Eine klar eingehaltende Struktur der Website ist somit vorteilhaft.
Kostenlos erhältliche Tools ermöglichen eine Überprüfung der Webseiten auf deren Qualität hinsichtlich der vorgenommenen Optimierung und geben eine mögliche Klassifizierung bezüglich des Ranking innerhalb einer Suchmaschine an. Eine effiziente Kontrollmöglichkeit, ob alles richtig gemacht wurde oder weiterer Verbesserungsbedarf besteht.
Autor: freewilly - veröffentlicht am 08.03.2008 - 19:46:12 - letzte Überarbeitung am 08.03.2008 - 19:46:12
Um den Artikel zu bewerten, fahren Sie bitte mit der Maus über die Sterne. Wenn die Anzahl der Sterne aufleuchtet die Sie vergeben wollen, brauchen Sie nur noch zu klicken!
