Noch vor einigen Jahren galten die klassischen Freizeitparks wie Belantis, der Heidepark oder der Europapark als Deutschlands Familienattraktionen. Nun ist das Geschäft aber fest in der Hand der Automobilhersteller wie zum Beispiel Volkswagen, BMW oder Mercedes-Benz.
Es gibt zwar auch im beliebten Freizeitpark in Rust mit vier Millionen genügend Besucher. Doch dahinter befinden sich zahlenmäßig die Erlebniswelten der großen weiten Welt der Autos. Auf Platz Zwei der Besucherzahlen folgt die Wolfsburger Autostadt mit knapp zwei Millionen Menschen pro Jahr. Auch das Mercedes-Benz Museum kann mit knapp einer Million Besuchern jährlich nicht meckern. Die neuerrichtete BMW Welt konnte schon im ersten Jahr ihres Bestehens mit circa 850 Tausend Gästen glänzen.
Die Erlebniswelten für Autofreaks lohnen sich vor allem für die Autoherrsteller. Denn die Anlagen sind kein Zuschussgeschäft, sondern durchaus lohnend. Durch Extras wie diverse Restaurants oder das Ritz Carlton Hotel in der Volkswagenstadt und dem Selbstabholungszentrum für Neuwagen verdienen die Wolfsburger bestens.
Aber auch die doch eher klassischen Museen von Porsche und Mercedes-Benz benötigen keinerlei Subventionen. Damit bleiben den Herstellern viel Werbung und Öffentlichkeitsarbeit erspart, die sonst Millionenbeträge kosten würden. Denn auf diese Weise haben die deutschen Autoproduzenten gelernt, wie man den Kunden und Interessenten ihre Marken näher bringen kann. Und das ist nun mal heutzutage nicht so leicht. Die zahlreichen technischen Raffinessen der einzelnen Modelle, Plattformstrategien oder die verwirrenden Firmenfusionen sorgen bei den Kunden für Verwirrung.
Ob letztlich ein bauähnlicher BMW oder Mercedes-Benz gekauft wird, entscheidet das Firmenlogo und weniger die technischen Details. Die Autos heutzutage sind einfach zu ähnlich geworden. Die Marketingabteilungen der Automobilhersteller geben den Marken ein Gesicht und somit einen speziellen Charakter. Gefühle und Erfahrungen spielen hier eine wichtigere Rolle als funktionale Eigenschaften.
Autor: chrisleise - veröffentlicht am 22.07.2009 - 12:20:32 - letzte Überarbeitung am 22.07.2009 - 12:21:05
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